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  前几天，长沙举行了旅博会，一些文旅产品让人眼前一亮。比方常德柳叶湖推出的“水滴熏香器”，设计师使用省级非遗熏香技艺，奇妙地将湖光水色凝集其间——香气袅袅升起时，你闻到的不是一般香料，而是一片水域独有的“滋味”。

  文旅产品是需求有“叙事感”的，主播以为，这些让人形象十分深入的产品，便是很好的叙事——讲出自己与别人不同的故事。

  喜欢旅行的人，应该都有这样的感触——玩耍山水、逛完城市之后，就想随手带一些与当地景物有关的物件回家。但是在不少景点，不管是专卖店仍是路旁边摊档，纪念品迥然不同：冰箱贴、竹编篮子、印花围巾、民族风挂饰等等……短少辨识度，与当地前史人文也没多少相关，可以说绝大多数都是“大路货”。旅行服务产品同质化、表层化特别杰出。这就很难让游客发生购买激动，也限制了文旅工业链条的延伸。

  一件成功的文旅产品，一般自身就带有“故事”，值得说道，让人记得住。比方说，一提起湖南的湘绣，人们就会想到它四台甫绣之一的名号和让动物毛发立体清楚的“鬅毛针”绝技。一提起臭豆腐，“闻着臭、吃着香”的街头甘旨形象天然出现在人们眼前。

  文旅产品可以讲出老故事，当然也可以叙述新故事，只需你讲得有滋有味、讲得得当，天然就会有“听故事”的人。这次旅博会上，智能技能和二次元概念被植入文旅构思产品，遭到年轻人的喜欢。这说明文旅从业者们一直在尽力立异探究。值得提示的是，这种依托新技能的文旅产品更要建立起自己的“难以代替性”，不然也会简单被仿制黏贴，构成新的同质化。

  文旅工业要做大做强做长，脱节“门票经济”“假期依靠”，需求在所有的环节做精做深。好景应当配“好物”，等待更多湖南文旅产品可以自傲又奇妙地说出自己的“故事”。